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是什么造成了10%的手机赚走90%的利润?国产手机快醒醒

国产手机持续井喷,你经常会听到华米OV动辄销量几千万部、全球季度前三、全年增长率前三,连外国人都在抢购。然而真的是此般欣欣向荣么?

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根据中国信通院发布的《2017年6月国内手机市场运行分析报告》显示:1~6月国产品牌手机出货量2.16亿部,占到了同期国内手机出货量的9成。也就是说,国外手机仅占了可怜的不到10%。乍一听还蛮过瘾的。

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然而另一份来自市场调查机构Strategy Analytics的数据却令人大跌眼镜。数据显示:2016年全球智能手机营业利润为537.72亿美元。其中苹果利润为499.97亿美元,占比高达79.2%;三星利润为83.12亿美元,占整体14.6%。两人加起来93.8%没了?!

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再看国产,2016年华为营业利润为9.29亿美元,占比1.6%;而OPPO营业利润为8.51亿美元,占1.5%;vivo营业利润为7.32亿美元,占比1.3%。

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如果我没算错的话,神秘品牌“其它”只占1.6%。够那么多品牌分吗?其中也不乏投入血本,大手大脚一点不输于OV的,你们能保本么?还是赔本赚吆喝了?

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也许你会奇怪,不会吧?这怎么可能?还有这种操作?别着急,看我来给你扒一扒:

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①高通骁龙芯片凭借着领先的技术优势,成为全球各厂商旗舰机的首选,其芯片供应数量总占比超过了50%。每年的国产首发首销大战引人注目,谁先拿到就跟中奖似的。

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②三星占据智能手机行业OLED屏幕市场的90%以上。通常被自己和苹果包办,其他厂商想要还不给你。所以才会有很多被寄予厚望的旗舰用JDI或者天马屏。

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③索尼由于其极高的画质和先进的功能,在该领域占有近50%的市场。几乎所有厂商的旗舰机都要用索尼的摄像头,诸如OPPO、vivo等中高端品牌都会把和索尼联合研发作为宣传卖点。你要是旗舰不用索尼成像传感器都不好意思说是拍照手机。

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事实上,三星不仅在屏幕市场独孤求败,还在内存和闪存方面把控着定价能力。从2016年第二季度开始,以SSD固态硬盘为代表(包括固态硬盘、内存条、U盘甚至闪存卡),开始缓慢涨价。进入2017年后,势头更是并没有停止。网上开始出现类似“固态硬盘什么时候降价”的昵称...

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所以,不用我说,一目了然。中国手机企业最大的问题是供应链之痛。一部智能手机的重要元器件,几乎全被国际大厂垄断,中国企业并没有发言权。

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上游厂家们赚得盆满钵满,国产始终扮演一个装配车间的角色,要不是上文提到的几个品牌卖得贵一些,利润还会进一步缩水。小米、魅蓝等也就处于“薄利多销”的境地,品牌升级离他们越来越远。

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令人更担心的是,形势似乎进一步恶化。今年第一季度,Strategy Analytics发布的全球手机厂商利润数据显示,苹果赚走了手机市场83.4%的钱;三星虽然同比腰斩,但也达到了12.9%。这让IDC的报告:中国智能手机市场出货量同比增长0.8%又黯淡无光。

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要如何才能摆脱数量上的巨人,利润上的矮子呢?一个词:自主研发。我很欣喜地看到华为的海思,小米的澎湃;京东方、国显光电、和辉光电、华星光电、天马微电子等国内面板厂商开始加大生产规模;有豪威科技主要生产入门级和中端的摄像头芯片。

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就像航母、发动机等领域,核心技术没人会给你,只能摸着石头过河。只要有野心有决心。这些难题都会像攻克笔尖钢那样迎刃而解。到那时候再会凭借制造业上的规模优势,拿回所有。

还在赞助综艺吗,疯狂蹭热点吗?low不low?中国手机企业快醒醒。

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